Хвилю невдоволення через трагедію в торговому центрі у Кемерово підтримали й інші міста Росії. Несанкціоновані акції пройшли в двадцяти трьох населених пунктах країни. Спершу мітинги  були поминальними. Проте в ході події протестувальники почали вимагати відставки Путіна та звинувачувати владу в тотальній корупції, що й стала причиною трагедії. В самому Кемерово люди неофіційно зібрались стояти на Пушкінській площі.

Невдоволені вийшли з плакатами де висловлювали незадоволення чиновниками та офіційним розслідуванням. Віце-губернатор області заявив, що цей мітинг – тільки спроба дискредитувати владу. Тулеєв, чинний очільник регіону назвав протестувальників опозиціонерами, які користуючись ситуацією намагаються вирішити свої проблеми.

Вранці двадцять восьмого березня рятувальники підтвердили кількість жертв. Шістдесят чотири людини загинули внаслідок пожежі. У МНС також заявили, що зниклих безвісти немає. Натомість міська влада лише напередодні опублікувала офіційні списки загиблих та заявила, що тридцять вісім осіб – зникли безвісти.

Під час розслідування правоохоронці опитують родичів жертв та очевидців трагедії й вимагають від них підписку про нерозголошення інформації. Хоча, за кримінально-процесуальним кодексом РФ, це не обов’язково.
Президент Росії після свого візиту в Кемерово оголосив двадцять восьме березня всенародним днем жалоби. Його випередили низка областей країни. В середу в місті вже хоронять опізнаних жертв. За даними МНС в Кемерово відбувається чотирнадцять церемоній прощання. Спільної літургії не було, родичі жертв самі організували поховання. Пожежа у торговому центрі сталася у неділю. Спеціалісти лабораторії МНС підтвердили інформацію що загоряння почалося із ігрової зони, а саме – дитячого басейну. Проте джерело вогню досі не встановлено.  П’ять осіб вже судять, зокрема директорку закладу та відповідальних за пожежну безпеку. Сторона обвинувачення заявляє, – люди потруїлися чадним димом та не мали шансу вибратись з торгового центру, бо будівля була не готова до пожежі, а тривожна сигналізація дала збій.